2026年“五一”长假叠加部分地区春假政策利好，超长假期推动旅游消费集中爆发。国内长线游、周边短途游、演唱会和赛事主题旅行都呈现出不同程度的走俏。
奔赴远方，也偏爱身边小城
“好不容易凑出假期，当然要去更远的地方。为了河西走廊，我攒了两年的年假。”有消费者向第一财经记者表示，她曾多次去过甘肃，但一直未能深入河西走廊。今年终于开启了出行计划，她为此准备了很久，大到自驾路线的规划，小到防晒装备的采购。
近年来，展现祁连山雪景与河西走廊大漠风光的内容，在短视频平台上热度颇高。第一财经记者走访发现，敦煌月牙泉边的沙漠万人大合唱、酒泉卫星发射中心的戈壁发射观礼等极具地域特色的文旅产品，已经吸引了大量外地游客，特别是来自沿海城市的游客。有游客表示，除了常规的旅游观光外，还希望多了解古代丝绸之路的历史，以及中国航天事业的发展情况。
酒泉卫星发射中心 拍摄/第一财经记者宋婕
同程旅行平台数据显示，“五一”假期，国际机票价格大幅上涨，国内长线游凭借更高性价比显著激发了“海外替代”需求，西北、西南相关目的地因此受益。假期期间，同程旅行平台四川地区的相关度假线路预订热度同比增长了近80%，新疆地区相关旅游线路预订热度同比增长超70%，云南地区相关旅游线路预订热度同比增长近90%。
部分地区的春假试点及上班族拼假热潮，不仅扩大了出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，同程旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游”玩法，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了第二段行程。
除了奔赴 “诗和远方”，游客对周边就近出游的关注度也持续提升。小而美的宝藏小城凭借高性价比与出行便利性，在文旅市场走出了差异化发展路子。
在传统热门目的地出游热度大幅攀升的同时，一批中小城市的酒旅预订热度增幅超过一线城市，四川泸州、广东中山等增幅位居前列，赤峰、恩施、佛山等拥有支线机场的地市因便捷的长线交通成为“反向游”的新选择。
据同程旅行数据，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。
假期“小城游”的潮流也带火了一批“小机场城市”。这些城市通常规模不大，但却都拥有一座支线机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”。同程旅行平台机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌、潍坊、丽水、亳州、昭通等在“小机场城市”中的出游热度位居前列。假期期间，小机场城市的机票、酒店性价比较高，一些年轻人选择“打飞的”快速“打卡”网红小城。
祁连山雪景 拍摄/第一财经记者宋婕
多元文旅模式凸显商业潜力
近年来，各地的文旅产品呈现出多元化发展。其中，适合亲子游的产品以及“票根经济”带动的文旅活动，正在展现商业潜力。
今年，部分地区的春假叠加五一假期，亲子游的热度走高。据同程旅行，五一假期期间，热门目的地酒店亲子房预订热度同比增长近50%，北京、上海、成都等亲子游热度居前。
“五一”假期期间，受辽宁、浙江、山东、湖南等省份多个城市春假政策带动，假期出行周期实现“前拓后延”，相关地区的出游热潮提前至4月28日启动，返程高峰延续至5月5日。多地“春假+五一”的假期安排，显著拉动了假期的亲子游需求，民航亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升。同程旅行平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅则普遍超80%。
假期期间，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。其中，广州的亲子房预订热度同比增长超70%，武汉的亲子房预订热度同比增长近60%，上海、成都、杭州的酒店亲子房预订热度同比增幅均超过了40%。
湘阴文旅在长沙五一广场地铁站进行文旅宣传 拍摄/第一财经记者宋婕
“常规的旅游模式已经满足不了期待，特别是假期出行成本更高的话。如果旅行途中可以去观看比赛、演唱会等活动，机票和酒店涨价也会觉得更值得。”有消费者向第一财经记者表示，举个最简单的例子，常规旅游发朋友圈动态，可能收获不了多少来自朋友的点赞。但比赛、演唱会的现场照片就可以收获较多的朋友点赞，更具分享价值。
“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的关注，也得到不少外地游客的青睐，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。同时，北京、广州、南京、杭州等地假期期间举办的大型演唱会、音乐节等，成为当地假日旅游的“引流”担当。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。
五一假期期间广州南沙大湾区文化体育中心举办演唱会 图片来源：南沙区宣
同程旅行平台数据显示，假期“观赛游”热度较高的目的地主要有：南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等，均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及其他热门体育赛事的举办地。
叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。
杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。广州面向“粤超”观众推出了重点景区八折优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。
大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个“引擎”。假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。
同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。
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宋婕
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